seychellesartprojects.org

Cenu noteikšanas definīcija

Cenu ņēmējs ir fiziska persona vai uzņēmums, kas nekontrolē pārdotās preces vai pakalpojumus, jo tiem parasti ir mazs darījumu apjoms un tirdzniecība par visām cenām, kas dominē tirgū.

Cenu ņemšanas piemēri

Tālāk ir sniegti daži cenu ņēmēja piemēri.

1. piemērs

Apskatīsim aviopārvadājumu nozari. Ir vairākas aviokompānijas, kas nodrošina lidojumu pakalpojumus no viena galamērķa uz otru. Pamata cena visām šīm aviosabiedrībām būtu gandrīz identiska. Atšķirība varētu izpausties kā papildu pakalpojumi, piemēram, ēdienreizes un prioritāra reģistrēšanās utt. Ja viena aviosabiedrība par to pašu produktu kategoriju iekasē daudz lielāku summu nekā tās vienaudži, cilvēki vienkārši pērk biļetes no zemākas cenas aviokompānijas .

2. piemērs

Cits piemērs varētu būt finanšu pakalpojumu uzņēmums. Šie uzņēmumi iekasē noteiktu cenu par pakalpojumu sniegšanu saviem klientiem. Tagad šie klienti zina par dažādu uzņēmumu pieprasītajām cenām, tāpēc viņi izvairītos no jebkura uzņēmuma, kas iekasē augstākas cenas nekā citi. Cenas var atšķirties, sniedzot īpašus pakalpojumus, kas tiktu pievienoti pamata pakalpojumiem, taču līdzīgu pakalpojumu cenas paliks tādā pašā līmenī kā viņu konkurenti.

Cenu piesaistītāji kapitāla tirgū

Kapitāla tirgus iestādes, piemēram, biržas, pēc izskata ir veidotas tā, ka lielākā daļa dalībnieku ir cenu ņemēji. Vērtspapīru cenu ļoti ietekmē pieprasījums un piedāvājums, taču ir lieli dalībnieki, piemēram, institucionālie investori, kuri var mainīt šo pieprasījumu un piedāvājumu, savukārt ietekmējot vērtspapīru cenas. Viņi ir pazīstami kā cenu veidotāji. Izņemot šos dalībniekus, lielākā daļa cilvēku, kas tirgojas pat ikdienā, ir cenu pieņēmēji.

Tāpēc mēs varam pieņemt biržu kā vispārīgu tirgus piemēru, kurā lielākā daļa dalībnieku ir cenu pieņēmēji.

• Individuālie ieguldītāji: individuālie investori tirgo ļoti mazos apjomos. Viņu darījumiem nav būtiskas ietekmes uz vērtspapīru cenām. Viņi ņem šīs cenas neatkarīgi no tirgus un tirdzniecības cenām.
• Mazās firmas: mazās firmas ir arī cenu noteicējas, jo to darījumi arī nespēj ietekmēt tirgus cenas. Tiesa, viņiem ir salīdzinoši lielāka vara un ietekme tirgū, salīdzinot ar atsevišķiem ieguldītājiem, taču joprojām nav pietiekami, lai tos pārorientētu cenu veidotāju kategorijā, jo viņi joprojām nespēj ietekmēt vērtspapīru pieprasījumu vai piedāvājumu.

Cenu cienītāji (ideāla konkurence)

Visas firmas pilnīgi konkurējošā tirgū ir cenu pircējas šādu iemeslu dēļ:

• Liels skaits pārdevēju -  pilnīgi konkurējošā tirgū jebkura produkta pircēju skaits ir liels. Viņi pārdod identiskus produktus, tāpēc vienam pārdevējam ir gandrīz neiespējami ietekmēt produktu cenu. Ja kāds pārdevējs mēģina to izdarīt, viņi riskē ar ievērojamiem zaudējumiem, jo ​​neviens pircējs nepirks no pārdevēja, kura cenas viņa produkti ir augstāki nekā pārējie.
• Homogēnas preces - pilnīgi konkurējošā tirgū preces ir identiskas pēc būtības. Pircējam nav tieksmes pirkt no viena konkrēta pārdevēja. Pārdevējam var būt cenu spēks, ja pastāv produktu diferencēšana. Bet šajā gadījumā visi pārdod vienu un to pašu produktu, lai pircēji varētu doties pie jebkura pārdevēja un to iegādāties.
• Nav šķēršļu - Pilnīgi konkurējošā tirgū nav šķēršļu ienākšanai un iziešanai. Firmas var ienākt un iziet, kad vien vēlas. Tādējādi viņiem nav cenu noteikšanas spējas un viņi kļūst par cenu pieņēmējiem.
• Informācijas plūsma - pilnīgi konkurējošā tirgū pastāv vienmērīga informācijas plūsma. Pircēji ir informēti par tirgū esošo preču cenām. Tāpēc, ja pircējs cenšas iekasēt augstāku cenu nekā tirgū dominējošā cena, pircēji to uzzina un nepirks no pārdevēja, kurš mēģina pārdot par augstāku cenu nekā citi. Tātad pircējs ir spiests pieņemt tirgū dominējošo cenu.
• Peļņas maksimizēšana -  pārdevēji cenšas pārdot preces tādā līmenī, lai varētu maksimāli palielināt viņu peļņu. Parasti tas ir līmenis, kurā preču ražošanas robežizmaksas ir vienādas ar produkta pārdošanas robeža ieņēmumiem. Maržinālie ieņēmumi ir arī produkta vidējie ieņēmumi jeb cena, jo visas šī produkta vienības tiek pārdotas par vienādu cenu.

Cenu cienītāji (monopols / monopolistisks)

Pretstatā pilnīgai konkurencei tirgū ir viena vai divas firmas, kurām ir monopols uz produktiem monopolistiskā ekonomikā. Šīm firmām ir milzīgs cenu noteikšanas spēks un tās var darīt visu, ko vēlas. Tāpēc pārējās firmas automātiski kļūst par cenu noteicējām. Ņemsim piemēru:

Bezalkoholisko dzērienu tirgū Coca Cola un Pepsi ir tirgus līderi. Viņi nosaka savu produktu cenas un bauda lielu tirgus daļu. Tagad pieņemsim, ka tirgū pastāv vēl viens uzņēmums. Šis uzņēmums nevar noteikt savu produktu cenu augstāku par šiem diviem, jo ​​tādā gadījumā pircēji vienkārši dotos uz uzticamiem zīmoliem, kuriem jau ir milzīga tirgus daļa. Šim uzņēmumam, lai paliktu tirgū, būtu jāpieņem Koksa un Pepsi noteiktā cena, pretējā gadījumā tas radīs milzīgus biznesa un ieņēmumu zaudējumus.

Secinājums

Uzņēmumi, kas paši nevar ietekmēt preču vai pakalpojumu cenu, ir spiesti kļūt par cenu pircējiem. Tas notiek daudzu iemeslu dēļ, piemēram, liela skaita pārdevēju, viendabīgu preču utt. Pilnīgi konkurējošā tirgū visas firmas ir cenu pieņēmējas, un monopolistiskā konkurencē lielākā daļa uzņēmumu ir cenu ņemēji.

Pilnīgi konkurējošā tirgū firmas pārdos produktus, ja vien ieņēmumi būs vienādi ar robežizmaksām. Ja marginālie ieņēmumi samazināsies zem robežizmaksām, uzņēmums būs spiests pārtraukt darbību.