seychellesartprojects.org

Reklāmas budžeta definīcija

Reklāmas budžets ir summa, ko uzņēmums rezervējis savu preču un pakalpojumu reklamēšanai. Reklāmas pasākumi ietver tirgus aptaujas veikšanu, reklāmas materiālu izgatavošanu un izdrukāšanu, reklamēšanu drukāto plašsaziņas līdzekļu, digitālo mediju un sociālo mediju veidā, reklāmas kampaņu rīkošanu utt.

Reklāmas budžeta pamats

Uzņēmuma reklāmas budžets ir balstīts uz šādiem faktoriem:

• Reklāmas kampaņas veids, kuru tā plāno veikt
• Mērķauditorijas atlase
• Reklāmas līdzekļu veids
• Uzņēmuma reklāmas mērķis

Reklāmas budžeta izveides process

Lai izveidotu šo budžetu, tiek veiktas šādas darbības -

• Reklāmas mērķu noteikšana, pamatojoties uz uzņēmuma mērķiem.
• Nosakiet darbības, kas jāveic.
• Reklāmas budžeta sastāvdaļu sagatavošana;
• Panākt vadības apstiprinātu budžetu;
• Līdzekļu piešķiršana aktivitātēm, kas ierosinātas saskaņā ar reklāmas plānu;
• Periodiski kontrolēt izdevumus, kas rodas reklāmas procesā;

Reklāmas budžeta metodes

Visizplatītākās metodes tiek apspriestas šādi:

• Pārdošanas procentuālā daļa : Izmantojot šo metodi, reklāmas budžets tiek noteikts kā procentuālā daļa no iepriekšējās pārdošanas vai paredzamās nākotnes pārdošanas. Mazie uzņēmumi parasti izmanto šo metodi.
• Konkurences paritāte: Šī metode atbalsta to, ka uzņēmums nosaka reklāmas budžetu, kas ir līdzīgs tam, kādu konkurents ir izveidojis, lai iegūtu līdzīgus rezultātus.
• Mērķis un uzdevums : Šī metode ir balstīta uz reklāmas mērķiem saskaņā ar šo metodi. Kad mērķi ir izlemti, tiek lēstas izmaksas šo mērķu sasniegšanai, un attiecīgi tiek noteikts mārketinga budžets.
• Tirgus daļa : Izmantojot šo metodi, reklāmas budžets ir balstīts uz uzņēmuma tirgus daļu. Par lielāku tirgus daļu tiek noteikts mazāks mārketinga budžets.
• Visi pieejamie fondi : Šī ir ļoti agresīva metode, saskaņā ar kuru visa pieejamā peļņa tiek piešķirta reklāmas darbībām. Šo metodi var izmantot iesācējuzņēmumi, kuriem klientu piesaistīšanai nepieciešama reklāma.
• Vienības pārdošana: saskaņā ar šo metodi tiek aprēķinātas reklāmas izmaksas par vienu rakstu un tās tiek noteiktas, pamatojoties uz kopējo rakstu skaitu.
• Pieejams : kā norāda nosaukums, uzņēmums nosaka savu budžetu, pamatojoties uz to, cik daudz viņš var atļauties tērēt.

Faktori, kas ietekmē reklāmas budžetu

• Esošā tirgus daļa : Uzņēmumam, kam ir mazāka tirgus daļa, būs jāpiešķir vairāk līdzekļu reklāmas pasākumiem. No otras puses, uzņēmumi ar lielāku tirgus daļu var mazāk tērēt savām reklāmas aktivitātēm.
• Konkurences līmenis nozarē : Ja nozarē, kurā darbojas uzņēmums, ir augsts konkurences līmenis, reklāmas budžets būtu jānosaka augstāk, lai auditorija to pamanītu. Gadījumā, ja izbeidzas monopols vai tur ir vismazākā konkurence, uzņēmumam būs mazāk jāiegulda mārketingā.
• Produkta dzīves cikla posms: Ir vispārzināms fakts, ka produkta vai pakalpojuma sākotnējā ieviešanas un izaugsmes posmā reklāmai būtu nepieciešamas lielākas summas. Lai gan produkta dzīves cikla vēlākajos posmos vajadzība pēc reklāmas samazināsies.
• Izlemtais reklamēšanas biežums : Reklāmas budžets būs atkarīgs arī no tā, cik bieži uzņēmums vēlas rādīt savas reklāmas. Biežas reklāmas prasīs lielāku budžetu.

Stratēģijas

 Apskatīsim dažas stratēģijas, kuras uzņēmums var ievērot.

• Sociālo mediju mārketings : Vispirms var izveidot uzņēmumu profilus sociālajās mediju platformās, piemēram, Facebook un Instagram, kas var palīdzēt rentablā veidā sasniegt lielāku auditoriju.
• Novirzīšanas priekšrocības : šajā stratēģijā jūs lūdzat klientus novirzīt jūsu biznesa lapas saviem draugiem un ģimenes locekļiem. Jūs sniedzat novirzīšanas priekšrocības un punktus, kad šādi ieteikumi pērk produktus. Tādā veidā jūsu klienti veic mārketingu jūsu vietā.
• Satura mārketings : izveidojiet emuāru un atjauniniet interesantu saturu, kas piesaista jūsu auditoriju. Šī stratēģija apvienojumā ar citām stratēģijām dos labumu biznesam.
• E-pasta mārketings : šī stratēģija būs atkarīga no tā, cik spēcīga un atbilstoša ir jūsu datu bāze.
• Maksa par klikšķi : šajā stratēģijā jūs maksājat par reklāmu, kuru rādāt sociālo mediju platformās. Pamatojoties uz jūsu atlasīto mērķauditoriju, reklāma tiek rādīta un sasniedz auditoriju.

Priekšrocības

Apskatīsim dažas priekšrocības, kuras uzņēmums var ievērot.

• Tas palīdz izprast reklāmas prasības un budžeta piešķiršanu katrai nepieciešamajai darbībai.
• Uzņēmuma kopējie reklāmas izdevumi joprojām tiek kontrolēti, un tie nodrošina, ka faktiskie izdevumi paliek noteiktajā robežā.
• Ievērojot budžetu, tiek nodrošināts, ka reklāmas darbības tiek veiktas tikai atbilstoši reklāmas mērķiem, un netiek radīti nevajadzīgi izdevumi.
• Katra reklāmas darbība tiek uzraudzīta un tiek labi kontrolēta budžeta ietvaros.

Trūkumi

• Nepareizs budžets var piesaistīt nevajadzīgas izmaksas, jo budžeta mērķis netiktu sasniegts.
• Uzņēmumiem tā var būt dārga lieta.
• Tā kā reklāmas izmaksas galu galā tiks atgūtas arī no klientiem, produktu cenas pieaugs.

Reklāmas budžeta nozīme

Vai esat kādreiz domājis, kāpēc uzņēmumi tik daudz tērē reklāmas rādīšanai? Uzņēmums ir iecerējis reklāmas veidā piesaistīt auditoriju viņu zīmolam. Reklāma palīdz uzņēmumam sasniegt lielāku auditoriju un iepazīstināt viņus ar uzņēmuma produktiem un pakalpojumiem. Tādēļ palielinās pārdošanas apjomi, kas ļauj uzņēmumam nopelnīt lielāku peļņu. Ir svarīgi, lai pirms reklāmas budžeta noteikšanas tiktu saprasts uzņēmuma mērķis.

Secinājums

Uzņēmumam vajadzētu izveidot savu reklāmas budžetu pēc tam, kad ir sapratis un novērtējis reklāmas mērķus un reklāmas nepieciešamību.